項(xiàng)目背景：
Boxy，作為法國(guó)解決深夜及即時(shí)購(gòu)物需求的創(chuàng)新方案，以其全自動(dòng)化、24/7開(kāi)放和難以忽視的存在感，在巴黎周邊眾多未覆蓋其他連鎖超市的社區(qū)中嶄露頭角。承諾引領(lǐng)未來(lái)雜貨購(gòu)物的新風(fēng)尚，Boxy的大型明亮紅色回收儲(chǔ)物箱已成為這些社區(qū)的一道亮麗風(fēng)景線。為了塑造全新的品牌形象，Boxy的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了Koto設(shè)計(jì)公司，旨在打造一套策略、語(yǔ)調(diào)及言語(yǔ)身份，既體現(xiàn)其不折不扣的便捷性，又不失探索與愉悅的核心精神。
公司簡(jiǎn)介：
Boxy超市，作為與家樂(lè)福（Carrefour）和莫諾普里克斯（Monoprix）等巨頭競(jìng)爭(zhēng)的新興超市品牌，致力于通過(guò)創(chuàng)新的服務(wù)模式和鮮明的品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。Boxy以其獨(dú)特的紅色儲(chǔ)物箱和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
設(shè)計(jì)理念：
Koto設(shè)計(jì)公司在接手Boxy的品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，明確了一個(gè)核心目標(biāo)：創(chuàng)造一個(gè)既能體現(xiàn)“boxy”（方盒形）特色，又不失溫暖與親近感的視覺(jué)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)總監(jiān)Joe Ling表示，這既是設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，也是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，因?yàn)橐诒３帧胺胶小碧厣耐瑫r(shí)，避免讓品牌標(biāo)志顯得冷漠、難以接近或過(guò)時(shí)。
視覺(jué)形象與logo設(shè)計(jì)：
新的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是視覺(jué)語(yǔ)言中的亮點(diǎn)，它巧妙地捕捉了“boxy”的精髓，同時(shí)保持了現(xiàn)代與親和力之間的平衡。Ling指出，他們希望logo的字形與Boxy的標(biāo)志性矩形（品牌的核心資產(chǎn)）保持一致，以延續(xù)貫穿整個(gè)品牌的重復(fù)性線索。這一設(shè)計(jì)決策雖然帶來(lái)了字母寬度和字距調(diào)整的挑戰(zhàn)，但最終成功創(chuàng)造了一種高度一致且成功的品牌識(shí)別度。
在輔助字體選擇上，Koto尋找的是具有“真實(shí)性格”和親切感的字體，以與品牌簡(jiǎn)約的元素相得益彰。最終，Displaay的Avantt字體滿足了所有需求，為品牌增添了一抹溫暖，同時(shí)適用于從價(jià)格標(biāo)簽到數(shù)字產(chǎn)品的各種觸點(diǎn)。
識(shí)別顏色：
在品牌色彩方面，Boxy堅(jiān)持了其標(biāo)志性的鮮艷紅色作為主色調(diào)。“每個(gè)Boxy都是紅色的，我們沒(méi)有必要改變這一點(diǎn)，”Ling說(shuō)道，“我們第一眼看到實(shí)體Boxy時(shí)，就被它在法國(guó)郊區(qū)環(huán)境中的視覺(jué)沖擊力所吸引——你簡(jiǎn)直可以從一英里外就看到它。”因此，Koto不僅保留了紅色作為主導(dǎo)色，還選擇了一個(gè)極簡(jiǎn)的輔助色板，以黑白兩色作為襯托，使品牌溝通更加鮮明有力。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：
Koto設(shè)計(jì)公司，作為本次Boxy品牌形象設(shè)計(jì)的幕后英雄，以其深厚的設(shè)計(jì)功底和對(duì)品牌理念的深刻理解，成功為Boxy打造了一個(gè)既符合其品牌定位，又能激發(fā)消費(fèi)者共鳴的全新視覺(jué)形象。Koto的設(shè)計(jì)作品不僅體現(xiàn)了對(duì)美學(xué)的追求，更注重品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。
文章小結(jié)：
通過(guò)Koto設(shè)計(jì)公司的精心打造，Boxy超市的品牌形象設(shè)計(jì)不僅成功捕捉了其作為便捷購(gòu)物解決方案的獨(dú)特魅力，還通過(guò)鮮明的紅色、創(chuàng)新的logo設(shè)計(jì)和親和力的字體選擇，塑造了一個(gè)既現(xiàn)代又溫馨的品牌形象。這一系列設(shè)計(jì)決策不僅強(qiáng)化了Boxy在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的辨識(shí)度，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加愉悅和難忘的購(gòu)物體驗(yàn)。
