在英國(guó)，由Chris Chapman領(lǐng)銜，攜手David Kolbusz、Rebecca Lewis和Beatriz Cóias的團(tuán)隊(duì)，為倫敦當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院（ICA）打造了一個(gè)充滿活力、字體設(shè)計(jì)獨(dú)特且令人興奮的新視覺(jué)形象。這一設(shè)計(jì)深入挖掘了ICA廣泛的文化影響力和長(zhǎng)達(dá)七十五年的歷史，充分反映并擁抱了其堅(jiān)定的傳承。ICA的視覺(jué)語(yǔ)言因此變得大膽、有趣，且極具人性化，彰顯了其以藝術(shù)家為先的包容性平臺(tái)和所提供的進(jìn)步、另類視角。
設(shè)計(jì)理念與字體選擇
“ICA一直是一個(gè)進(jìn)步的機(jī)構(gòu)，它匯聚了不同與新穎的事物。”Chapman在談到選擇Dinamo的ABC Maxi作為主打字體以及與瑞士字體鑄造廠的合作時(shí)這樣告訴我們。他繼續(xù)解釋：“我們?cè)噲D在標(biāo)志中體現(xiàn)這一點(diǎn)，將不同的形式結(jié)合在一起，而不是完全融合它們。”為此，Chapman邀請(qǐng)了Dinamo來(lái)定制這款字體的特殊剪裁。“Maxi因其同時(shí)擁有復(fù)合形式、圓潤(rùn)和棱角分明而感覺(jué)非常合適，”Chapman補(bǔ)充道，“但我們知道，這款字體必須適應(yīng)多種不同的上下文環(huán)境，因此我們選擇對(duì)部分字符進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，”特別是‘N’、‘M’和‘S’這三個(gè)字母，同時(shí)讓Maxi的其他字符集在多樣性和形式上自由發(fā)揮。Maxi定制剪裁的結(jié)果，以及其鮮明、大膽的應(yīng)用，塑造了一個(gè)自我意識(shí)強(qiáng)烈、對(duì)美學(xué)和文化供給充滿自信的身份標(biāo)識(shí)。
色彩選擇與品牌呈現(xiàn)
Chapman在色彩選擇上也體現(xiàn)了類似的折衷主義，他為數(shù)字和物理觸點(diǎn)選擇了鮮艷、以數(shù)字為先的色調(diào)。“ICA之前使用的色彩調(diào)色板包括標(biāo)準(zhǔn)的RGB紅色、綠色和藍(lán)色，”Chapman回憶道，同時(shí)還有一種突出的灰色調(diào)。“從概念上講，我喜歡這些顏色，因?yàn)镽GB代表了一個(gè)光譜，而灰色代表了細(xì)微差別，”他繼續(xù)說(shuō)，這些顏色與藝術(shù)家圖像一起，進(jìn)一步補(bǔ)充了它們所提供的“流行感”。“但I(xiàn)CA與眾多不同的藝術(shù)家合作，對(duì)色彩采取過(guò)重的手法并不是個(gè)好主意，”Chapman總結(jié)道，“除了這次活動(dòng)之外，獨(dú)特的標(biāo)志和字體就足以與品牌建立聯(lián)系。”
小結(jié)
倫敦當(dāng)代藝術(shù)學(xué)院（ICA）的新視覺(jué)形象，通過(guò)大膽的字體設(shè)計(jì)和鮮明的色彩選擇，完美詮釋了其多元與進(jìn)步的精神。新視覺(jué)形象不僅彰顯了ICA的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的視覺(jué)基礎(chǔ)，讓這一藝術(shù)機(jī)構(gòu)在眾多文化場(chǎng)所中脫穎而出，繼續(xù)引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)的潮流。
