項目背景
Analog:Shift是一家專注于復古腕表銷售的品牌，其豐富的鐘表收藏與忠實的粉絲群體構成了品牌獨特的文化基因。為更好地傳遞品牌核心價值，紐約創意機構GrandArmy與Analog:Shift展開深度合作，從視覺識別設計（VI設計）到品牌策略、包裝設計、活動規劃等全方位重塑品牌形象。GrandArmy的目標是通過系統化的視覺語言，將Analog:Shift的多元受眾與產品特色轉化為沉浸式品牌體驗，使其不僅是一個品牌，更是一種文化符號。
公司簡介
GrandArmy是一家總部位于紐約的創意機構，專注于為品牌提供從戰略到落地的全案服務，涵蓋企業形象設計（CI設計）、視覺識別設計（VI設計）、文案撰寫、插畫設計等領域。其核心團隊由資深設計師與策略專家組成，擅長通過視覺語言挖掘品牌深層價值，尤其在奢侈品、時尚及生活方式領域積累了豐富經驗。
設計理念
GrandArmy為Analog:Shift設計的核心理念是“歷史與未來的平衡”。創意總監Joe Haddad表示：“我們希望品牌既能體現鐘表行業的經典傳承，又能避免被特定時代或潮流束縛。”為此，設計團隊采用系統化的字體與色彩策略，確保品牌在不同場景下的視覺一致性，同時通過細節設計傳遞品牌故事。
視覺形象
字體設計是Analog:Shift視覺形象的核心。主字體選用Pangram Pangram Foundry的Right Grotesk，輔以Lineto的Bradford和Milieu Grotesque的Maison Neue。Haddad解釋道：“每種字體在系統中都有獨特作用，但組合后能相互增強。”例如，Right Grotesk的機械感與Bradford的懷舊敘事風格形成互補，而Maison Neue Mono則強化了品牌的精密屬性。
品牌標識（wordmark）對Right Grotesk進行了定制化調整，通過幾何細節（如扁平化“A”頂帽、銳化“g”和帶尾“t”）呼應腕表機芯的精密結構。Haddad強調：“標識需與字體系統協調，但單獨呈現時也能講述品牌故事。”此外，品牌還開發了“AS”字母組合的多種歷史風格變體，用于特定產品線或聯名商品，體現對鐘表歷史的深度理解。
識別顏色
Analog:Shift的色彩體系以“色彩提示”而非規則為核心，每種顏色均關聯特定腕表故事。例如，復古潛水表搭配藍色或海沫綠背景，而Rolex Submariner 1680“Red Sub”的紅色條紋則直接致敬經典款式。Haddad指出：“這種設計既能引發資深表迷共鳴，又能在同一品類中創造豐富的視覺變化。”品牌視覺陳列系統中的每個產品標簽均包含背景色與條紋色雙槽位，進一步強化色彩敘事。
其他內容
插畫與動畫是Analog:Shift視覺語言的重要延伸。所有插畫與動畫均由GrandArmy內部團隊創作，靈感源自冒險小說與經典腕表故事。例如，靜態單色素描以網格系統為基礎，逐步發展為涵蓋登山、深海潛水等場景的豐富圖像庫。Haddad表示：“我們的目標是將歷史想象與當代現實融合，如同復古腕表激發靈感一樣，讓視覺內容成為連接過去與未來的橋梁。”
設計師/設計公司介紹
GrandArmy由一群跨領域創意人才組成，擅長通過品牌形象設計（VIS設計）與策略規劃幫助品牌突破同質化競爭。其服務范圍覆蓋奢侈品、科技、文化等領域，曾為多個國際品牌打造標志性視覺系統。團隊注重從品牌基因出發，結合市場趨勢與消費者洞察，提供兼具美學價值與商業價值的解決方案。
文章小結
Analog:Shift與GrandArmy的合作案例展示了視覺識別設計（VI設計）在品牌重塑中的關鍵作用。通過系統化的字體、色彩與視覺敘事策略，品牌成功將復古情懷與現代審美結合，既保留了鐘表文化的深厚底蘊，又塑造了獨特的年輕化形象。未來，隨著品牌擴展至更多領域，其視覺語言或將進一步演化，但“歷史與未來平衡”的核心理念將始終貫穿其中。
