?項(xiàng)目背景
Mozzo Coffee作為一家注重社會(huì)責(zé)任的咖啡品牌，通過(guò)“每售出一杯咖啡捐贈(zèng)固定金額”的社區(qū)基金模式，致力于支持咖啡種植社區(qū)的發(fā)展。為強(qiáng)化這一使命，品牌決定重塑視覺(jué)形象，以更直觀地傳遞“連接咖啡種植者、制作者與消費(fèi)者”的核心理念
?公司簡(jiǎn)介
設(shè)計(jì)任務(wù)由倫敦B&B Studio團(tuán)隊(duì)承接。該機(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，曾為多個(gè)行業(yè)打造差異化品牌形象。此次合作中，B&B Studio以Mozzo Coffee早期“風(fēng)能+太陽(yáng)能供電咖啡車(chē)”的創(chuàng)業(yè)精神為靈感，突破傳統(tǒng)意大利咖啡品牌的視覺(jué)框架，提出全新設(shè)計(jì)方向
?設(shè)計(jì)理念
圍繞核心標(biāo)語(yǔ)“Coffee. Community. Connection.”，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聚焦三大方向：
- ?去傳統(tǒng)化：摒棄意大利傳統(tǒng)咖啡品牌的復(fù)古元素，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感與活力；
- ?動(dòng)態(tài)視覺(jué)：以數(shù)字動(dòng)畫(huà)為考量，確保Logo和字體在不同媒介中靈活適配；
- ?社會(huì)責(zé)任符號(hào)化：通過(guò)色彩、插畫(huà)等元素直觀傳遞品牌對(duì)社區(qū)和環(huán)境的承諾38。
?視覺(jué)形象：從標(biāo)志到包裝的完整系統(tǒng)
- ?Logo設(shè)計(jì)
- 標(biāo)志以“延伸的‘Z’”為核心，象征“連接”，采用FF Good Pro Narrow Ultra字體，通過(guò)緊湊的字形與粗體強(qiáng)化自信感；
- 手繪插畫(huà)與現(xiàn)代字體的對(duì)比，傳遞品牌“原始、有機(jī)”的特質(zhì)17。
- ?識(shí)別顏色
- ?主色：橙色（象征咖啡烘焙的溫暖）與薄荷綠（代表新鮮與環(huán)保），形成高對(duì)比度的視覺(jué)沖擊；
- ?輔助色：為包裝標(biāo)簽選用柔和的粉彩系列，既調(diào)和主色沖突，又提升產(chǎn)品質(zhì)感18。
- ?應(yīng)用系統(tǒng)
- 包裝設(shè)計(jì)打破常規(guī)，將Logo延伸至標(biāo)簽邊緣，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度；
- 辦公用品、宣傳物料等均遵循統(tǒng)一視覺(jué)規(guī)范，確保品牌一致性46。
?CI設(shè)計(jì)原則與VIS系統(tǒng)應(yīng)用
- ?CI設(shè)計(jì)：通過(guò)理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）與視覺(jué)識(shí)別（VI）的協(xié)同，將品牌精神融入日常運(yùn)營(yíng)。例如，Mozzo Coffee的社區(qū)基金模式（BI）通過(guò)VI的視覺(jué)符號(hào)（如插畫(huà)中的咖啡種植場(chǎng)景）強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知59。
- ?VIS系統(tǒng)：涵蓋標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩等基礎(chǔ)元素，以及包裝、辦公環(huán)境等應(yīng)用場(chǎng)景，形成可擴(kuò)展的品牌資產(chǎn)37。
?設(shè)計(jì)師訪談：理念與細(xì)節(jié)的平衡
- ?Nellie Veltman?（市場(chǎng)總監(jiān)）：“標(biāo)志的字體選擇與延伸設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)品牌的歷史傳承，又展現(xiàn)創(chuàng)新精神。”
- ?Amy Joslyn?（主設(shè)計(jì)師）：“我們通過(guò)大膽的排版和色彩搭配，讓包裝成為品牌故事的‘第一敘事者’。”18
?文章小結(jié)
Mozzo Coffee的視覺(jué)識(shí)別重構(gòu)，不僅是品牌升級(jí)的里程碑，更是社會(huì)責(zé)任與商業(yè)美學(xué)的成功融合。其設(shè)計(jì)實(shí)踐印證了：?視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）通過(guò)系統(tǒng)性符號(hào)化表達(dá)，能有效提升品牌認(rèn)知度與情感共鳴，最終驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值
