【視覺識別設(shè)計】賦能區(qū)塊鏈行業(yè)盛會：Fold7打造NEARCON 2022 CI設(shè)計全案解析
項目背景：Web3社區(qū)的視覺革新需求
作為2022年里斯本最具影響力的Web3主題活動，NEARCON需要通過視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計）?構(gòu)建與區(qū)塊鏈技術(shù)相匹配的數(shù)字化品牌形象。活動方要求設(shè)計不僅要體現(xiàn)Web3的去中心化特性，還需通過動態(tài)視覺系統(tǒng)實現(xiàn)全天候議程可視化，這一需求最終促成了與倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Fold7的合作。
公司簡介：Fold7的數(shù)字視覺設(shè)計領(lǐng)域地位
Fold7專注于企業(yè)形象設(shè)計（CI設(shè)計）?與品牌戰(zhàn)略融合，曾為全球200+客戶提供涵蓋cis設(shè)計在內(nèi)的全案服務(wù)。其團(tuán)隊?wèi){借對Web3、金融科技等新興領(lǐng)域的深度洞察，成功打造出NEARCON”無限脈沖”視覺系統(tǒng)，被《Campaign》雜志評為”2022年度十大創(chuàng)新品牌設(shè)計案例”之一。
設(shè)計理念：動態(tài)模塊化 VIS系統(tǒng)構(gòu)建
Fold7團(tuán)隊提出”流動性身份”設(shè)計理念，通過三大核心策略實現(xiàn)品牌升級：
- ?能量可視化：將日程更新頻率轉(zhuǎn)化為色彩脈沖強(qiáng)度，會議開始時使用高飽和度橙色（#FF6B35）漸變至深夜的深空藍(lán)（#2A2D42）
- ?區(qū)塊鏈美學(xué)轉(zhuǎn)化：提取NEAR基金會LOGO的六邊形結(jié)構(gòu)，發(fā)展出可無限拼接的幾何模塊
- ?去中心化字體系統(tǒng)：基于Gent開源字體的Manrope，定制12種字重應(yīng)對不同場景需求
視覺形象：從動態(tài)圖形到空間導(dǎo)視
視覺識別設(shè)計系統(tǒng)呈現(xiàn)三大突破：
- ?色彩引擎：主色采用NEAR基金會現(xiàn)有的琥珀金（#FFD700）與石墨黑（#333333），通過CSS變量實現(xiàn)實時漸變效果
- ?模塊化圖形：開發(fā)包含27種基礎(chǔ)形狀的SVG庫，支持動態(tài)組合成議程圖標(biāo)、舞臺背景等12類應(yīng)用場景
- ?多維度應(yīng)用：從電子邀請函到實體場刊，再到AR導(dǎo)航界面，實現(xiàn)VI系統(tǒng)的全鏈穿透
Logo設(shè)計：基金會基因的創(chuàng)造性解構(gòu)
新標(biāo)志在保留NEAR基金會原有六邊形DNA的基礎(chǔ)上，通過以下改造實現(xiàn)品牌升級：
- 負(fù)空間嵌入動態(tài)折線，象征區(qū)塊鏈的分布式賬本特性
- 漸變色應(yīng)用突破傳統(tǒng)單色限制，主色調(diào)過渡包含6種HEX值
- 最小適用尺寸優(yōu)化至8mm，確保各類物料的印刷清晰度
識別顏色：數(shù)據(jù)驅(qū)動的色彩心理學(xué)應(yīng)用
色彩團(tuán)隊通過Eye Tracking測試驗證了三級配色系統(tǒng)的有效性：
- ?高能橙?（#FF6B35）：用于Keynote環(huán)節(jié)，提升觀眾注意力集中度37%
- ?科技藍(lán)?（#4A90E2）：匹配工作坊環(huán)節(jié)，創(chuàng)造專業(yè)理性的認(rèn)知聯(lián)想
- ?過渡灰?（#CCCCCC）：作為中性色緩沖，降低視覺疲勞指數(shù)22%
其他內(nèi)容：從視覺到體驗的完整閉環(huán)
CI設(shè)計不僅停留在視覺層面，更構(gòu)建了完整的體驗生態(tài)系統(tǒng)：
- ?動態(tài)字體系統(tǒng)：Manrope字體的模塊化間距設(shè)計，使文本內(nèi)容自適應(yīng)不同屏幕尺寸
- ?AR導(dǎo)航應(yīng)用：通過掃描場刊二維碼，可觸發(fā)3D版塊拼接導(dǎo)航
- ?可持續(xù)物料：所有印刷品采用大豆油墨與FSC認(rèn)證紙張，碳足跡較傳統(tǒng)方案降低41%
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹：Fold7的跨領(lǐng)域方法論
Fold7由前Google Material Design團(tuán)隊負(fù)責(zé)人Tom Munckton領(lǐng)銜，其獨創(chuàng)的”三層設(shè)計模型”（Strategy-System-Expression）已獲得紅點設(shè)計獎。在NEARCON項目中，團(tuán)隊首次將區(qū)塊鏈哈希算法應(yīng)用于色彩生成系統(tǒng)，開創(chuàng)了”算法驅(qū)動設(shè)計”的新范式。
文章小結(jié)
本次視覺識別設(shè)計案例證明，CI設(shè)計在Web3領(lǐng)域的應(yīng)用已超越傳統(tǒng)品牌范疇，演變?yōu)榧夹g(shù)賦能的體驗生態(tài)系統(tǒng)。Fold7通過動態(tài)VIS系統(tǒng)與區(qū)塊鏈美學(xué)的深度融合，不僅提升了NEARCON的品牌資產(chǎn)價值，更打造出可復(fù)用的數(shù)字活動解決方案，為行業(yè)提供了企業(yè)形象設(shè)計（EI設(shè)計）?的創(chuàng)新范式。相關(guān)信息正在整理中。
