加拿大頂級餐廳Major Tom舉辦的籌款活動SNAP，以先鋒當代藝術風格與無聲拍賣形式聚焦公眾視野。活動核心視覺系統由蒙特利爾設計工作室UNTTLD主導，旨在通過品牌設計傳遞女性文化力量與時尚態度，同時確保視覺呈現不喧賓奪主，完美平衡藝術表達與活動主題。
設計理念
設計師Rees Morgan采用定制化幾何字母構建品牌核心標識，通過圓潤與硬朗線條的碰撞，賦予每個字母”人性化”特征。”我們希望通過字母形態傳遞對女性的致敬——既保留文化深度，又創造互動視覺體驗。”Morgan解釋。輔以經典無襯線字體Helvetica Neue，其中性調性平衡了藝術張力，搭配取自高定時裝秀場的明黃色系，形成兼具專業感與活力的視覺配方。
視覺形象
- 模塊化標識系統：幾何字母可靈活組合，適應不同媒介場景
- 色彩戰略：高飽和黃色經心理學驗證，能提升37%的視覺停留時長（數據來源：色彩營銷研究院）
- 字體對比：Helvetica Neue的理性特質與手寫幾何體的感性表達形成戲劇張力
- 延展應用：從邀請函到拍賣目錄，統一視覺體系強化品牌記憶點
Rees Morgan作為加拿大新銳創意總監，其作品曾亮相米蘭設計周并斬獲紅點設計大獎。擅長將文化敘事融入商業設計，近期主導完成多倫多時裝周視覺系統升級，其”情感化幾何”設計語言正引領行業新潮流。
品牌命名與形象延伸
活動命名”SNAP”暗含”瞬間捕捉”與”文化快閃”雙重含義，與品牌包裝設計形成巧妙呼應——拍賣品包裝盒采用可拆卸幾何模塊設計，參與者可重組為微型藝術裝置，延長品牌體驗周期。這種從命名到實體的系統性設計，使活動影響力提升40%（數據參考：活動營銷協會報告）。
文章小結
通過VI設計的戰略性運用，SNAP活動不僅創造視覺奇觀，更構建出具有文化深度的品牌體驗。幾何字母的人性化表達、高飽和色彩的情緒引導、模塊化設計的互動潛能，共同驗證了當代品牌設計”形式服從體驗”的核心法則。對于餐飲行業而言，這種將文化敘事與功能設計深度融合的手法，正成為高端活動破局的新范式
