項(xiàng)目背景
新西蘭音樂(lè)節(jié)Nest Fest以“集合”理念為核心，匯聚多元音樂(lè)人、創(chuàng)意工作者與社群，共同打造自由奔放的波西米亞文化巢穴。該音樂(lè)節(jié)通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)傳遞品牌精神，設(shè)計(jì)師Hugo Christian-Slane（雨果·克里斯蒂安-斯萊恩）以定制字體、色彩與構(gòu)圖，將新西蘭地域特色與音樂(lè)節(jié)的自由基因深度融合，形成極具辨識(shí)度的品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“社群聯(lián)結(jié)”與“在地文化”兩大核心，采用VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)框架構(gòu)建視覺(jué)體系。通過(guò)粗獷手寫(xiě)字體傳遞原始生命力，搭配漸變色譜象征多元碰撞，圖形元素提取毛利文化圖騰與新西蘭自然景觀，形成“視覺(jué)敘事”強(qiáng)化品牌記憶。這一策略精準(zhǔn)契合Z世代對(duì)音樂(lè)節(jié)的情感需求——既追求潮流體驗(yàn)，又渴望文化歸屬感。
視覺(jué)形象
- Logo設(shè)計(jì)：主標(biāo)識(shí)采用動(dòng)態(tài)飛鳥(niǎo)圖形，翅膀由音樂(lè)節(jié)名稱(chēng)字母變形而成，象征參與者如候鳥(niǎo)般匯聚。負(fù)空間巧妙融入南十字星圖案，呼應(yīng)新西蘭地理坐標(biāo)。
- 識(shí)別顏色：主色系選用“火山紅”與“苔蘚綠”，分別代表地?zé)崞嬗^與原始森林，輔以落日橙、海洋藍(lán)作為輔助色，構(gòu)建自然與激情的視覺(jué)張力。
- 應(yīng)用延展：舞臺(tái)背景以巨型羽毛裝置呈現(xiàn)，衍生品設(shè)計(jì)包含毛利紋樣絲巾、可降解環(huán)保手環(huán)，將CIS戰(zhàn)略落地為可感知的品牌體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Hugo Christian-Slane是跨界設(shè)計(jì)新星，其作品以“文化解構(gòu)”著稱(chēng)。曾為紐約大都會(huì)博物館設(shè)計(jì)互動(dòng)數(shù)字裝置，擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代媒介結(jié)合。其工作室團(tuán)隊(duì)采用“協(xié)作式創(chuàng)作”模式，邀請(qǐng)毛利藝術(shù)家參與紋樣設(shè)計(jì)，確保文化表達(dá)的準(zhǔn)確性。
其他內(nèi)容
Nest Fest的視覺(jué)系統(tǒng)已衍生出數(shù)字藏品，包括動(dòng)態(tài)NFT門(mén)票與3D虛擬舞臺(tái)，拓展品牌數(shù)字邊界。線下體驗(yàn)區(qū)設(shè)置AR互動(dòng)裝置，掃描特定圖案可觸發(fā)新西蘭風(fēng)景動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)“視覺(jué)-體驗(yàn)”閉環(huán)。
文章小結(jié)
Nest Fest通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)成功將文化基因轉(zhuǎn)化為視覺(jué)資產(chǎn)，其VI系統(tǒng)不僅塑造差異化形象，更構(gòu)建情感共同體。未來(lái)音樂(lè)節(jié)品牌需持續(xù)創(chuàng)新視覺(jué)語(yǔ)言，在CIS戰(zhàn)略框架下整合線上線下觸點(diǎn)，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
