在全球時尚產業加速向可持續轉型的背景下，中東首個性別無界服裝品牌 Salad（隸屬于社會企業 FabricAID）通過創新的品牌形象設計，成功將 “循環時尚” 與 “自我表達” 融合，樹立了環保與個性兼具的品牌典范。總部位于貝魯特的 Salad，委托西班牙馬德里設計工作室 fagerstr?m 打造品牌策略、命名及視覺體系，其設計過程為服裝行業的可持續品牌建設提供了重要參考。
項目背景：中東時尚產業的環保破局者
Salad 作為中東地區首個主打性別無界的服裝品牌，核心業務是利用高端回收面料打造高品質現代服飾系列。面對 “可持續時尚” 與 “個性化表達” 兩大市場訴求，品牌需要突破傳統環保品牌的刻板印象，在競爭激烈的時尚領域建立差異化認知。fagerstr?m 的任務是通過企業形象設計，將 “舊衣新生” 的環保理念與當代消費者的情感需求結合，打造兼具社會價值與市場吸引力的品牌形象。
公司簡介：從社會企業到時尚創新者
Salad 所屬的 FabricAID 是一家致力于推動紡織業循環經濟的社會企業，而 Salad 作為其核心品牌，聚焦性別無界服飾領域，倡導 “無標簽穿搭” 理念。品牌拒絕性別、年齡的刻板劃分，通過回收高端舊衣再造面料，既減少時尚產業的資源浪費，又為消費者提供兼具設計感與可持續性的產品。其總部位于貝魯特，目標是成為中東地區環保時尚的標桿。
設計理念：當 “循環時尚” 遇見 “積極行動者”
fagerstr?m 以 “循環時尚” 為核心，提出 “健康服飾” 概念，最終確定 “Salad” 作為品牌名 —— 寓意從 “廢棄衣物” 到 “環保新品” 的 “新生” 過程，如同沙拉將多樣食材重組為健康飲食。設計團隊發現，當代消費者渴望通過消費表達價值觀，因此將品牌定位為 “積極行動者”：既追求個性穿搭，又通過支持環保踐行社會責任。這種 “自我表達與關懷他人” 的平衡，成為品牌形象設計的核心理念。
視覺形象： typography 與色彩構建的環保敘事
在視覺識別設計層面，fagerstr?m 通過字體與色彩傳遞品牌個性：
- Logo 設計：選用 Sharp Type 的 Trois Mille Bold 字體，其粗體字形與 “S” 字母的波浪線條，既展現力量感，又隱含 “流動、循環” 的環保意象，呼應品牌 “舊衣再生” 的核心理念。
- 字體搭配：輔助字體采用 Europa Grotesk SH（簡約通用）與 Mondwest（位圖字體，營造刺繡效果），在數字媒介與實體產品上形成統一且富有層次的視覺語言。
- 識別顏色：主色調定為 “鸚鵡綠”，該色彩不僅象征自然與新生，更打破環保品牌常見的 “大地色系” 局限，以鮮明活力傳遞 “可持續時尚也能時尚前衛” 的態度。
品牌策略：從命名到價值觀的深度綁定
除視覺設計外，fagerstr?m 為 Salad 構建了完整的品牌策略：
- 命名邏輯：“Salad” 一詞打破傳統服裝品牌的命名范式，以日常生活中的健康意象關聯環保理念，易于記憶且引發情感共鳴。
- 性別無界定位：通過無性別化的產品設計與視覺傳播，契合 Z 世代對 “去標簽化” 的追求，開拓差異化市場賽道。
- 敘事傳播：強調 “每件服飾都是環保行動”，將產品消費轉化為價值觀認同，吸引注重社會責任的消費者群體。
設計師 / 設計公司介紹：fagerstr?m 的可持續設計哲學
負責本次設計的 fagerstr?m 是馬德里的創意工作室，專注于品牌策略與視覺設計，擅長為社會企業與環保品牌打造兼具美學與功能性的解決方案。其團隊認為，可持續品牌不應依賴說教，而需通過 “desirable sustainability（可向往的可持續）” 讓環保理念自然融入生活方式。此次與 Salad 的合作，正是這一哲學的實踐 —— 通過品牌形象設計，讓環保成為時尚消費的內在驅動力。
文章小結：服裝行業品牌形象設計的可持續范式
Salad 的案例證明，在環保意識覺醒的時代，品牌形象設計已超越視覺層面，成為價值觀傳遞的載體。fagerstr?m 通過 “積極行動者” 的品牌定位、充滿活力的視覺語言與循環時尚的深度綁定，不僅為 Salad 打造了獨特的市場標識，更向服裝行業展示了如何讓 “可持續” 從理念轉化為消費者可感知、可向往的品牌體驗。對于同類企業，其經驗在cis 設計與vis 設計中具有重要借鑒意義 —— 當環保與時尚美學、情感價值深度融合，可持續發展才能真正走進大眾市場。
