北歐地區(qū)被賦予了一種新的品牌形象，不僅要把它描繪成一個(gè)集體，還要把它描繪成一種“心態(tài)”。
丹麥設(shè)計(jì)師Ole Lund為北歐人設(shè)計(jì)了視覺識別，包括丹麥、芬蘭、冰島、挪威、瑞典，以及法羅群島、格陵蘭島和阿蘭島。
蘭德是一個(gè)更大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的成員，這個(gè)團(tuán)隊(duì)由建筑公司Bjarke Ingels Group (BIG)、廣告公司Mensch和科技公司Area9組成。
該小組是由北歐部長理事會(huì)選出的區(qū)域內(nèi)國家間的官方政府合作-基于其品牌概念稱為“北方的痕跡”。
這一概念的核心思想是策劃“北歐敘事”。通過電影、文章和圖片等媒介在世界各地傳播，目的是在國際上促進(jìn)共同的北歐思想和價(jià)值觀。
“向世界展示北歐人”
“我們盡量不走布蘭德爾家的老路，”北歐部長理事會(huì)品牌經(jīng)理Tobias Grut說。
“因此，他們沒有向世界展示北歐人——我們要向全世界展示北歐人?！?/p>
Lund對place品牌的定位反映了這一概念，logo是基于一系列圓點(diǎn)組成的“N”形狀。
一個(gè)更大的、具有相互連接的線條的動(dòng)畫點(diǎn)設(shè)計(jì)將被用于數(shù)字平臺，以突出不同“痕跡”之間的聯(lián)系。
一個(gè)柔和的調(diào)色板的藍(lán)色，灰色，白色，黑色和粉紅色已經(jīng)被納入，這將用于所有接觸點(diǎn)。
Helvetica字體因其通用性和可讀性而被選為主要字體，并將以瘦字體顯示;淡定;定期的;中粗體，Times New Roman將作為次要字體。
“沒有,北歐mindset”
為配合“身份認(rèn)證”的推出，北歐部長理事會(huì)(Nordic Council of Ministers)發(fā)起了一項(xiàng)北方眾包活動(dòng)，要求來自北歐地區(qū)或其它地區(qū)的任何人提交“身份認(rèn)證”的例子格魯特說，這體現(xiàn)了“北歐人的心態(tài)”。
可以包括從建筑到Fadumo Dayib這樣的人的任何東西;一名索馬里難民在芬蘭長大，現(xiàn)在正在自己的祖國競選總統(tǒng)。
委員會(huì)將在6月中旬選出8名申請人，然后允許他們對提交的示例進(jìn)行更詳細(xì)的研究。
所有的“痕跡”然后將被整理并歸檔到一個(gè)虛擬的“工具箱”中。由Area9設(shè)計(jì)，任何人都可以訪問，并在世界各地的活動(dòng)、項(xiàng)目和地方使用。
品牌元素、工具與“痕跡”預(yù)計(jì)在未來幾個(gè)月將繼續(xù)發(fā)展和擴(kuò)大。
