如果你和我們一樣，你會(huì)在醒著的大部分時(shí)間里，一只眼睛或兩只眼睛都盯著某種屏幕，不管你是在工作，還是在等同事來(lái)開(kāi)會(huì)或在家看電影的時(shí)候偷偷瀏覽Instagram。
鑒于我們現(xiàn)在做那么多一個(gè)數(shù)碼設(shè)備的幫助下,挑大梁奇認(rèn)為,只有大約十年前,我們都還花周末跋涉在超市作為不可避免的每周例行的一部分,因?yàn)槲覀儧](méi)有其他的選擇。
當(dāng)時(shí)誰(shuí)能想象到，我們只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，就能重新訂購(gòu)日常的雜貨清單，為日常訂單設(shè)置提醒，甚至可以讓聲控?fù)P聲器為我們點(diǎn)單?
一個(gè)單獨(dú)的設(shè)計(jì)如何在貨架上和網(wǎng)上工作?
考慮到我們中的許多人現(xiàn)在可能從筆記本電腦或便攜設(shè)備的數(shù)字圖像中選擇我們最喜歡的產(chǎn)品，就像我們從實(shí)際的貨架上選擇一樣，設(shè)計(jì)需要跨越現(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬世界，與消費(fèi)者互動(dòng)。
這是設(shè)計(jì)需求的巨大變化，迫使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮顏色、logo和圖像如何在不同的平臺(tái)上在屏幕上工作，解決如何確保單個(gè)設(shè)計(jì)在物理書架和虛擬書架上都能脫穎而出。
同時(shí)，我們必須繼續(xù)優(yōu)先考慮觸覺(jué)在發(fā)展引人注目的包裝設(shè)計(jì)中的作用;這不僅是因?yàn)榈陜?nèi)購(gòu)買仍然占食品銷售總量的很大比例，還因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)后包裝經(jīng)驗(yàn)影響了他們是否再次購(gòu)買的決定。
在每種情況下，包裝如何工作?
為了創(chuàng)造既能在網(wǎng)上銷售又能在實(shí)體店銷售的包裝設(shè)計(jì)，我們必須考慮這兩種零售環(huán)境的不同之處，這樣我們才能看到在不同的環(huán)境中，包裝需要以何種方式吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞一種跨越兩者的協(xié)同效應(yīng)。
在商店環(huán)境中，購(gòu)買決定受商店和貨架位置的影響。在實(shí)體貨架上，產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并排展示，使包裝設(shè)計(jì)和材料的直接質(zhì)量比較。
另一方面，在在線零售環(huán)境中，產(chǎn)品選擇是基于類別或搜索的，使消費(fèi)者能夠根據(jù)品牌或類型選擇特定的產(chǎn)品，并從一個(gè)產(chǎn)品滾動(dòng)到下一個(gè)產(chǎn)品。由于消費(fèi)者整體地、下意識(shí)地比較貨架上的同類產(chǎn)品的能力下降，決策時(shí)間變快了，就像一件商品被放入虛擬購(gòu)物籃后改變主意的能力一樣。
因此，在線零售環(huán)境需要包裝設(shè)計(jì)，在購(gòu)物者瀏覽他們選擇的類別或搜索結(jié)果時(shí)，鼓勵(lì)優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌召回。顏色和圖形變得更加重要，而巧妙的設(shè)計(jì)，比如容易打開(kāi)或可重復(fù)密封的功能，不太可能影響第一次購(gòu)買，但可能仍然是重復(fù)購(gòu)買決策的一個(gè)因素。
采取聯(lián)合行動(dòng)
一個(gè)成功的包裝策略，跨越在線和店內(nèi)零售渠道，需要一個(gè)聯(lián)合的方法，通過(guò)包裝的發(fā)展過(guò)程，從品牌和概念，通過(guò)設(shè)計(jì)，復(fù)制，生產(chǎn)和印刷。只有這樣，才能真正解決產(chǎn)品的視覺(jué)和物理需求，成功地跨越虛擬和物理購(gòu)物環(huán)境。
這是我們赤道大學(xué)率先采用的方法”在同一屋檐下”命題，它結(jié)合了所有團(tuán)隊(duì)的包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)紀(jì)律在一個(gè)單一的業(yè)務(wù)。由于我們是一家國(guó)際企業(yè)，在英國(guó)、美國(guó)和愛(ài)爾蘭提供成功的包裝項(xiàng)目，所以我們也可以在我們的工作中建立知識(shí)共享和新興趨勢(shì)，在處理新簡(jiǎn)報(bào)時(shí)，我們可以對(duì)網(wǎng)上和實(shí)體店的工作方式提出新的見(jiàn)解。
很難預(yù)測(cè)未來(lái)，尤其是在一個(gè)科技發(fā)展如此迅速的世界。然而，我們所知道的是包裝將繼續(xù)在消費(fèi)者的日常生活中扮演重要的角色。產(chǎn)品選擇網(wǎng)上和店內(nèi)。
通過(guò)將從戰(zhàn)略和概念到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)，“赤道”將繼續(xù)推動(dòng)與消費(fèi)者參與和影響力相一致的創(chuàng)新。
