在競(jìng)爭(zhēng)激烈的足球媒體領(lǐng)域，OneFootball作為一家總部位于柏林的媒體公司，以提供來(lái)自200個(gè)世界聯(lián)賽的足球新聞、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、現(xiàn)場(chǎng)比分和流媒體而脫穎而出。自2008年在App Store推出以來(lái)，他們?nèi)〉昧孙@著的增長(zhǎng)，并決定聘請(qǐng)DesignStudio的倫敦團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助他們保持領(lǐng)先地位，重塑品牌形象。
OneFootball的舊視覺(jué)形象已經(jīng)顯得陳舊，缺乏視覺(jué)上的獨(dú)特性。他們的標(biāo)志直接取自1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，而且顏色與WhatsApp的顏色過(guò)于接近，導(dǎo)致品牌辨識(shí)度不高。為了解決這個(gè)問(wèn)題，DesignStudio開(kāi)始與研究專(zhuān)家Crowd DNA合作，深入了解OneFootball的客戶(hù)群、他們的日常習(xí)慣、情感需求以及他們想要看到的內(nèi)容。
通過(guò)深入研究，DesignStudio發(fā)現(xiàn)每位球迷的體驗(yàn)都是獨(dú)特的。他們可以搜索不同球隊(duì)組合的新聞，關(guān)注轉(zhuǎn)會(huì)傳言、現(xiàn)場(chǎng)得分、賽前準(zhǔn)備和賽后慶祝。因此，OneFootball的新品牌策略定位為“炒作比賽”，旨在適應(yīng)每一位球迷的節(jié)奏，對(duì)每一種獨(dú)特情況的情緒、基調(diào)和氛圍做出積極的反應(yīng)。
為了實(shí)現(xiàn)這一策略，DesignStudio與互動(dòng)機(jī)構(gòu)Artificial Rome緊密合作，共同創(chuàng)建了OneFootball的“炒作生成器”。這個(gè)被稱(chēng)為“終極設(shè)計(jì)工具”的創(chuàng)新系統(tǒng)能夠在三種不同的狀態(tài)下生成視覺(jué)效果：斷裂、中性和流動(dòng)。它從急促、緊張的動(dòng)作到流暢的動(dòng)作，影響著從徽標(biāo)和排版到圖形模式和圖像的一切元素。
新圖標(biāo)是原始圖標(biāo)的更直接、幾何化和可擁有的演變。它既代表數(shù)字“1”，也象征球員踢球的動(dòng)作。同時(shí)，明亮的酸性黃色、紫色和粉紅色取代了原本通用的“WhatsApp綠色”，更好地反映了平臺(tái)的動(dòng)態(tài)用戶(hù)體驗(yàn)。
通過(guò)這次品牌設(shè)計(jì)（涵蓋了vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)等多個(gè)方面），OneFootball成功地重塑了自己的品牌魅力。新的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還更好地滿(mǎn)足了球迷的多樣化需求，使他們?cè)谑褂闷脚_(tái)時(shí)能夠感受到更加個(gè)性化和沉浸式的體驗(yàn)。這無(wú)疑是一次成功的品牌轉(zhuǎn)型，讓OneFootball在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
