在品牌設(shè)計的世界里，經(jīng)驗主義并不是你的日常釀酒廠。“Experimental”是一家位于哥本哈根、由拉爾斯·威廉姆斯（Lars Williams）和馬克·埃米爾·赫爾曼森（Mark Emil Hermansen）于2017年共同創(chuàng)立的“風(fēng)味公司”。他們的創(chuàng)作靈感源自于味道在創(chuàng)造和傳遞體驗中所扮演的角色，無論是熏魚的味道還是自制的生日蛋糕，他們的混合創(chuàng)作都充滿了驚喜，從烏龍茶和綠醋栗制成的汽水罐到名字滑稽如“操特朗普和他那該死的墻”的酒。但這并不限于酒精，他們還涉足辣醬、康普茶和味增醬的生產(chǎn)，并計劃在未來推出更多“瘋狂”的產(chǎn)品。
“Experimental”的視覺識別設(shè)計與其產(chǎn)品的非傳統(tǒng)特征緊密相連。設(shè)計負(fù)責(zé)人馬修·特里曼（Matthew Tremaine）將其視為一種功利主義的練習(xí)，他稱之為“一種不斷演變的實驗，在不疏遠(yuǎn)觀眾或體驗的情況下，我?guī)缀鯚o法描述他們是誰”。與通常響亮、色彩鮮艷且抽象的酒精包裝不同，“Experimental”更注重蒸餾過程的技術(shù)性質(zhì)，與已有的設(shè)計形成鮮明對比。
自2017年第一瓶葡萄酒發(fā)布后不久，特里曼就加入了設(shè)計團(tuán)隊。盡管標(biāo)簽的印刷選擇在了最基本的標(biāo)簽制造商身上，且沒有被過度考慮，但它在塑造其他視覺語言方面卻產(chǎn)生了巨大的影響。特里曼透露：“隨著時間的推移，我們一直希望保持以口味為中心的簡單性。瓶子標(biāo)簽抓住了這一點，但我們總是在討論‘這是不是太少了’或‘我們應(yīng)該做些更大膽的事情’。團(tuán)隊讓我來領(lǐng)導(dǎo)這場對話，這意味著品牌需要保持一致，不遵守正常的流程。我們只是想要真實。”
這種設(shè)計理念建立在三個指導(dǎo)原則之上：簡單、功能勝過形式和實用。排版一直以低調(diào)的無襯線Neue Haas Unica為背景，常規(guī)字體主要用于突出顯示的中文字之外，加粗字體則用于產(chǎn)品發(fā)布。大部分設(shè)計都是黑白相間的，為偶爾出現(xiàn)在產(chǎn)品上的更具爆炸性的圖像、圖形和顏色提供了基礎(chǔ)，例如一次性的“虎王”烈酒。特里曼補充道，他的靈感來源于“古老的Comme des Gar?ons和Jil Sander，以及8vo、核心音樂傳單和好萊塢標(biāo)志”。
通過這種簡約、實用且偶爾古怪的設(shè)計方法，“Experimental”強調(diào)了其產(chǎn)品的質(zhì)量和真實性。它們無法被分類，因此將繼續(xù)為世界帶來更多奇怪和精彩的創(chuàng)作。馬修·特里曼為“Experimental”打造的低調(diào)身份，為品牌的實驗性提供了堅實的基礎(chǔ)。
