FARFETCH，一個(gè)面向奢侈時(shí)尚精品店的全球電子商務(wù)平臺(tái)，自2008年推出以來(lái)，已在190多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，提供1200多個(gè)品牌。該平臺(tái)由葡萄牙企業(yè)家若澤·內(nèi)維斯（José Neves）創(chuàng)立，源于他對(duì)時(shí)尚的熱愛(ài)。對(duì)于這樣一家類型和地位的公司來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ARFETCH采取了一種不同尋常的做法——不持有庫(kù)存，而是充當(dāng)品牌、精品店和百貨商店銷售商品的市場(chǎng)。除了自己的在線零售實(shí)體之外，F(xiàn)ARFETCH還為其他時(shí)尚公司提供電子商務(wù)和技術(shù)能力，如Browns和Stadium Goods；創(chuàng)造自己的奢侈品；并通過(guò)其新的衛(wèi)士平臺(tái)幫助羽翼未豐的品牌發(fā)展。
經(jīng)過(guò)十多年的成功發(fā)展，F(xiàn)ARFETCH開始尋求將現(xiàn)代簡(jiǎn)約感融入其品牌設(shè)計(jì)與視覺(jué)形象中。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們與位于慕尼黑的平面設(shè)計(jì)工作室Borsche局合作，共同定義了一個(gè)具有凝聚力的系統(tǒng)，其形式和功能在平等的基礎(chǔ)上發(fā)揮作用。
由此產(chǎn)生的視覺(jué)形象旨在確認(rèn)Farfetch之前的視覺(jué)方向，同時(shí)采取一種明顯更具策劃性的方法。其核心是FARFETCH Basis，這是一種與Colophon Foundry密切合作創(chuàng)建的定制無(wú)襯線字體；還有Nimbus Roman，一種傳統(tǒng)的編輯襯線，功能齊全。它們共同提供了一個(gè)嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)，并考慮了傳統(tǒng)電子商務(wù)和編輯視覺(jué)語(yǔ)言之間的平衡。
在排版上，設(shè)計(jì)還附有一個(gè)彎曲的雙“F”字，旨在隱喻性地將傳統(tǒng)時(shí)尚世界與“主屏幕就是家”的動(dòng)態(tài)數(shù)字公司的需求聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)花押字被戲稱為“FARFETCH Fuse”，以反映其用途。該花押字本身以及該品牌大膽的無(wú)襯線文字標(biāo)記都具有強(qiáng)大的力量。
Borsche局在網(wǎng)上公布了新視覺(jué)形象后，決定削減開支，信心十足地側(cè)重于平臺(tái)的產(chǎn)品大選擇，同時(shí)傳達(dá)對(duì)視覺(jué)一致性的嚴(yán)格承諾。毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)arfetch的網(wǎng)站是該品牌的核心，它體現(xiàn)了Mirko Borsche局的決定，即通過(guò)安靜的自信、秩序和模塊化，將重點(diǎn)放在形式和功能上。
此次合作不僅為FARFETCH帶來(lái)了一個(gè)全新的視覺(jué)形象，更通過(guò)精心設(shè)計(jì)的VI設(shè)計(jì)、Logo設(shè)計(jì)以及整體的品牌形象設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了其在時(shí)尚電商領(lǐng)域的獨(dú)特地位和前瞻視野。Bureau Borsche成功地為這個(gè)全球時(shí)尚平臺(tái)打造了一個(gè)既安靜又充滿自信的品牌形象。
