廣告業(yè)巨頭WPP宣布進(jìn)行重大重組，并將在全球范圍內(nèi)裁員3500人。WPP是一家全球性的母公司，在廣告、設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究和公關(guān)等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)業(yè)務(wù)。
它的一些子品牌包括設(shè)計(jì)巨頭Superunion和Landor，以及廣告公司Ogilvy和AKQA。Superunion本身是今年1月啟動(dòng)的一項(xiàng)合并計(jì)劃，由五家wpp旗下的設(shè)計(jì)工作室組成，包括合作伙伴蘭姆比-奈恩(Lambie-Nairn)和品牌聯(lián)盟(Brand Union)。
WPP經(jīng)歷了艱難的一年
該公司經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年，此前執(zhí)掌公司30多年的前首席執(zhí)行長(zhǎng)馬丁?索雷爾(Martin Sorrell)于今年4月辭職，馬克?里德(Mark Read)接任。
據(jù)《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)報(bào)道，盡管該公司仍是全球最大的營(yíng)銷和廣告集團(tuán)，年?duì)I收為150億英鎊，但自那以來，該公司的增長(zhǎng)水平較低，股價(jià)和市值也有所下降。
WPP咨詢公司超級(jí)聯(lián)盟(Superunion)和蘭多(Landor)與WPP內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同完成了品牌重塑，標(biāo)志著一個(gè)“變化”。Superunion首席創(chuàng)意官格雷格?昆頓(Greg Quinton)表示，該公司正尋求增加創(chuàng)意產(chǎn)出。
它以logo為中心，由許多部件組合在一起，形成了公司的名稱。昆頓表示，公司的目標(biāo)是代表“WPP的許多共同工作的個(gè)人、公司、國(guó)家和客戶”。
就在這一天，WPP公布了一項(xiàng)新的商業(yè)戰(zhàn)略，即制定WPP的“愿景”。成為“創(chuàng)意和科技的領(lǐng)導(dǎo)者”。
WPP擬關(guān)閉“表現(xiàn)不佳”公司企業(yè)
該公司將專注于通信、體驗(yàn)、商務(wù)和技術(shù)四個(gè)核心領(lǐng)域，并將“處理表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)”WPP表示，它擁有并“關(guān)閉不可持續(xù)的業(yè)務(wù)”。“WPP變得太笨拙，重復(fù)太多，”該公司補(bǔ)充道。
該公司還表示，其剩余業(yè)務(wù)將“更加一體化”WPP將尋求更好地為客戶服務(wù)。
隨著該公司開始發(fā)展全球分校，這一點(diǎn)得到了加強(qiáng)。今年早些時(shí)候，該公司在捷克共和國(guó)的布拉格開設(shè)了一個(gè)分校。在這些校園里，WPP的代理機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)咨詢公司和企業(yè)都分布在同一地點(diǎn)的幾棟大樓里，目的是鼓勵(lì)協(xié)同工作，為客戶提供更好的體驗(yàn)和創(chuàng)意。
據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，作為重組的一部分，WPP還將在全球范圍內(nèi)裁員3500人，關(guān)閉或合并約200個(gè)辦事處。此外，該公司還將再招聘1000名有創(chuàng)造力的員工，這意味著凈裁員總數(shù)將達(dá)到2500人。
關(guān)注“創(chuàng)造力”
雇用更多創(chuàng)意員工的決定符合WPP的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，即把業(yè)務(wù)定位為“有遠(yuǎn)見的”公司以“創(chuàng)意和科技為核心”。
WPP新品牌將反映“日新月異”的時(shí)代Superunion的首席創(chuàng)意官昆頓(Quinton)是這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人之一。
logo是由一個(gè)網(wǎng)格組成的，網(wǎng)格中包含幾個(gè)受數(shù)字啟發(fā)的圓形像素，這些像素會(huì)改變顏色，產(chǎn)生“WPP”這幾個(gè)字母。
該品牌沒有核心色調(diào)，它會(huì)定期改變以適應(yīng)不同的主色調(diào)和副色調(diào)的組合，如藍(lán)色、綠色、紫色和粉紅色，以及紅色、橙色和黃色。
新品牌以靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，隨著logo的字母形式和顏色的變化，波動(dòng)出現(xiàn)在移動(dòng)的版本中。
品牌“代表WPP的人”
它將出現(xiàn)在所有接觸點(diǎn)，包括室內(nèi)辦公室標(biāo)識(shí)、海報(bào)和印刷營(yíng)銷材料，以及WPP網(wǎng)站等在線平臺(tái)。
昆頓說，這個(gè)幾個(gè)月就完成的項(xiàng)目是一個(gè)“合作項(xiàng)目”。其中一個(gè)是超級(jí)聯(lián)盟、藍(lán)道和WPP的三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，旨在代表WPP未來鼓勵(lì)企業(yè)間創(chuàng)造性溝通的目標(biāo)。
“主品牌是由網(wǎng)格創(chuàng)建的，當(dāng)動(dòng)畫時(shí)，網(wǎng)格會(huì)改變并反射光線，”他說。“顏色通過每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行變換，這些點(diǎn)可以代表WPP的人員、不同的團(tuán)隊(duì)以及我們合作的方式。”
他補(bǔ)充說，重塑品牌的主題是“轉(zhuǎn)型”，也就是“千變?nèi)f化”。logo的性質(zhì)和它的調(diào)色板。
“公司在變”
“我們想表現(xiàn)出WPP正在改變，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代，”昆廷說。“我們給這個(gè)身份帶來了新鮮感和活力新品牌沒有邊界。”
Quinton補(bǔ)充說，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)編碼版本的logo，它可以在不同的顏色和形式的多個(gè)平臺(tái)上復(fù)制，以進(jìn)一步表達(dá)其“不斷變化的”大自然。
Quinton補(bǔ)充道，一種新的、定制的無襯線字體被用于整個(gè)新身份的復(fù)制，簡(jiǎn)稱WPP，其目標(biāo)是“干凈和現(xiàn)代”。
新的品牌目前正在所有的接觸點(diǎn)鋪開。
