英國(guó)電信集團(tuán)(BT Group)已更名，品牌戰(zhàn)略定位突顯該公司除電信和寬帶以外的技術(shù)服務(wù)范圍。
Red&White為這家全球科技巨頭設(shè)計(jì)了一個(gè)新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，該vis設(shè)計(jì)項(xiàng)目耗時(shí)三年半完成。
英國(guó)電信集團(tuán)，前身為英國(guó)電信，成立于1969年，最初是一家為家庭提供電話(huà)線(xiàn)的電信公司。此后，該公司已將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至寬帶和移動(dòng)、訂閱電視以及更多專(zhuān)業(yè)It服務(wù)，并在180個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。
這一新形象是該公司更廣泛品牌戰(zhàn)略的一部分，目的是提高公眾對(duì)該公司更全面服務(wù)的認(rèn)識(shí)，例如其在學(xué)校的數(shù)字技能項(xiàng)目，以及其在全球網(wǎng)絡(luò)安全方面的工作。
重塑品牌的另一個(gè)目的是讓人們關(guān)注公司在平等、可持續(xù)性和環(huán)境方面所做的事情它的目標(biāo)是到2020年在全球范圍內(nèi)使用100%的可再生電力，性別薪酬差距相對(duì)較低，為6%，而英國(guó)的平均水平為9.6%，而且女性的獎(jiǎng)金高于男性。
“英國(guó)電信一直在圍繞它的其他服務(wù)大喊大叫，Red&White的創(chuàng)意總監(jiān)保羅·富蘭克林說(shuō)。“我們希望幫助這個(gè)品牌產(chǎn)生講述這些故事的信心，并改變英國(guó)公眾的看法它是一個(gè)科技品牌，而不僅僅是一個(gè)電信品牌。”
新的品牌看到了之前的logo的藍(lán)色，“BT”logo型，有一個(gè)多色的球形標(biāo)志，去掉后換成一個(gè)簡(jiǎn)單的“BT”。設(shè)置在一個(gè)圓形內(nèi)。
Franklin說(shuō)，logo采用了更大膽的字體，圓形的字體在符號(hào)中留出了空白，這使得logo可以在多個(gè)背景上打印，用作圖像的固定裝置。
“沒(méi)有,《全球image’logo有點(diǎn)累了，”他說(shuō)。“我們希望通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)清晰的品牌標(biāo)志，在英國(guó)電信所做的所有事情之上建立一個(gè)更現(xiàn)代的組織。”
現(xiàn)在的核心顏色是紫色，F(xiàn)ranklin說(shuō)BT品牌已經(jīng)使用了好幾年了，但由于公眾將品牌與藍(lán)色聯(lián)系在一起，人們對(duì)此感到困惑和不清楚。
“這個(gè)品牌實(shí)際上是紫色的，已經(jīng)有7年了，但客戶(hù)調(diào)查顯示，人們認(rèn)為它是藍(lán)色的，”他說(shuō)。這是可以理解的，因?yàn)閘ogo是藍(lán)色字體。我們的目標(biāo)是擺脫傳統(tǒng)藍(lán)色的內(nèi)涵，取而代之的是紫色。”
除了logo，新品牌還加入了圖標(biāo)和兩種風(fēng)格的插圖，一種旨在更“感性”另一種更“實(shí)用和信息豐富”，用于技術(shù)圖表，如用戶(hù)指南。
Franklin說(shuō)，工作室創(chuàng)建一個(gè)新的圖標(biāo)套件的理念是“阻止人們使用圖標(biāo)”。mdash;所以它只設(shè)計(jì)了一個(gè)小的集合在意義上特別清晰。
“我們的標(biāo)準(zhǔn)是，如果它能被立即識(shí)別，我們就可以使用它，”他說(shuō)。“一本書(shū)代表一個(gè)通訊錄，一個(gè)勾號(hào)代表連接到互聯(lián)網(wǎng)。我們只創(chuàng)造了那些我們認(rèn)為你不需要一個(gè)詞來(lái)解釋它的-一組有意義的簡(jiǎn)單元素。否則，我們就用一個(gè)詞來(lái)代替。”
BT現(xiàn)有的字體BT字體最初是由type foundry Dalton Maag設(shè)計(jì)的，它被保留了下來(lái)，并在所有副本中以不同的重量使用。
除了BT集團(tuán)的核心品牌，BT TV、BT Sport、BT Redcare和BT Wholesale四個(gè)主要子品牌一直在使用這一新標(biāo)識(shí)。這些服務(wù)包括電視訂閱、體育頻道、家庭安全服務(wù)(如報(bào)警和火災(zāi)探測(cè))以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(如寬帶)。
四個(gè)子品牌在一個(gè)圓形內(nèi)都遵循相同的BT logo型號(hào)logo系統(tǒng)，并在右側(cè)設(shè)置相同型號(hào)的子品牌名稱(chēng)。
“我們需要一個(gè)可以在不同地方生活的簡(jiǎn)單標(biāo)記，”富蘭克林說(shuō)。“不同的BT部門(mén)有很多不同的logo它需要一個(gè)清晰的系統(tǒng)和一個(gè)logo主機(jī)。”
新的BT品牌目前正在所有的觸點(diǎn)上鋪開(kāi)，包括數(shù)字平臺(tái)、印刷和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)指南、產(chǎn)品包裝、商品和辦公室內(nèi)飾。它的推出伴隨著一項(xiàng)新的通信戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將在未來(lái)幾個(gè)月推出，旨在將英國(guó)電信打造成“數(shù)字冠軍”。并展示其作品的廣度，富蘭克林說(shuō)。
